Tuesday, July 25, 2006

unicitatea se plateste:) www.varabiescu.ro

Unicitatea se plateste. pentru prima oara ma bucur ca nu ma cheama popescu. sau ionescu, popa, vasilescu ci varabiescu. asa pot sa il las mostenire... daca as fi cumparat gigelvarabiescu.ro as fi fost obligat sa fac baiat si sa il botez gigel... ca om de buying (cum ma caracterizeaza cristi) daca nu as fi botezat asa copilul ar fi fost "bani pierduti" cei 30 de dolari cat am dat pe site, pe viatza... Asa cum zicea orlando pe blog ne-am vazut vinerea trecuta si am discutat si despre bloguri. Printre alte barfe despre si din piata, nu pot spune ca mi-a sugerat, a spus-o direct: "varabiescu e un brand, ia-l". l-am cumparat si am mutat blogu' pe varabiescu.ro. Rog pe manafu, orlando, so what, teribilul creata si ceilalti care m-au listat ca si cum am fi amici sa skimbe linkurile multam. razvan

Monday, July 24, 2006

Manafu loveste din nou

Manafu a postat pe blogul lui un interviu cu mine despre net (multumesc pe aceasta cale). Oare e normal sa se razbune cu o astfel de poza, poza ce l-ar facea sa roseasca chiar si pe dl bergerac? Ma intreb daca monitorul ar fi 3D mi-ar iesi mult nasul din poza? cei ce au laptop l-ar mai putea inchide?

Sunday, July 23, 2006

Print Durex XXL



M-am grabit sa postez ceva in weekend pe blog in incercarea de a "ingropa" topul RECMA.

Navigand, am intalnit printul la durex XXL si mi-am spus ca ar fi fost mult mai sugestiv daca talpile ar fi iesit din apa rrrrece...


Wednesday, July 19, 2006

Topul RECMA – o gluma???

Am vazut topul RECMA tradus pe adplayers pentru Romania. Acesta organizatie (RECMA – REsearch Company Evaluating The Media Agency Industry) este o autoritate care se ocupa cu evaluarea si realizarea de topuri intre agentiile media din lume, acum pentru prima oara in Romania, il puteti vedea aici. Ce m-a frapat: 1. prima stelutza, aferenta bugetelor trecute in dreptul fiecarei agentii : “* Datele monitorizate nu includ bugetele de media pe Cinema, partial Ziare, partial presa scrisa de nisa, outdoor, Media ambientala, online, new mwdia (sms, MMS), recrutare, direct mail” Sa inteleg ca sumele sunt rate card??? Imposibil am vorbi de sute de milioane. Sa inteleg ca sumele declarate sunt nete dar nu includ OOH, cinema, on line, etc??? Imposibil, ar insemna ca sumele sunt cu minim 20-25% mai mari. Ireal, atunci am vorbi de o piata totala de peste 500 milioane eur (daca mai punem si agentiile care nu sunt in top), bani care nu sunt in piata Romaneasca. Insemna ca stelutza chiar nu exista, am gresit tot tirajul! Poate ma lamuriti... 2. Mediacom. Da m-a frapat, probabil ca include bugetul P&G buget care din cate stiu nu ruleaza prin ei ci se duce direct la televiziuni. Si si asa eu cred ca sunt umflate, de aici probabil si 2.5 milioane EUR pe cap de angajat furajer 3. Y&R. Este cu 30% mai mare decat Zenith singur. Nu cred. 4. Media Investment care isi estimeaza o crestere de numai 2milioane 2006 vs. 2005. asta deoarece am citit ca aceste cifre sunt date cam in mai 2006 cand pitch-urile s-au cam incheiat deci fiecare a putut sa isi faca un bilant. mai sunt si altele???

Sunday, July 16, 2006

Pe cine ajuta fragmentarea pietei de internet???

Ingust vorbit, privesc piata de internet din punct de vedere al bugetelor de publicitate pe care ea le atrage. Este evident ca netul incasat de net din publicitate se dubleaza de la an la an. In ultimile luni lucrurile s-au precipitat. Pizza era impartita in 3 jucatori importanti (netbrige, arbomedia si imedia) care de fapt erau doi... (comparatia cu pizza este tributara formei in care ea se livreaza, cand va ganditi la forma de placinta va mai vine si altceva in minte???)

Acum au aparut o seama de jucatori care promit a fi seriosi, avand in spate fiecare business-uri stabile in piata romaneasca de advertising (si parghii). Splendid Media Zece a deschis cu Eveline divizie on line – Splendid Media Interactive (SMZ este regia de vanzari care vinde TVR precum si produsele grupului Academia Catavencu), Orlando promite sa devina lider pe piata cu ajutorul Grupului Media Pro, tocmai ce Cable Direct incepe sa vanda internet (pentru amanunte vedeti blogul lui Orlando). Probabil ca mai sunt si altii pe piata sau care se pregatesc sa apara...

Explozia brusca se datoreaza cresterii pizzei??? Sunt suficient de multi bani pentru a starnii interesul marilor buzunare? Sau vor acum sa isi consolideze un market share pentru banii de peste 5 ani???

O piata cu un singur jucator se numeste monopol. Cand sunt doi exista intelegeri. De la 3 in sus apare concurenta. Simt ca am ajuns acolo???

Lupta se da pe 2 planuri. Acum proprietarii de site-uri pot fi reprezentati in fata agentiilor de publicitate de mai multe regii (lucru care va duce la transferarea intr-o mai mare masura a beneficiilor). Problema exclusivitatii va deveni un mar al Discordiei.

A doua lupta este de cealalta parte a baricadei. Client – Agentie – Regie. Proiecte speciale, creativitate, formate neconventionale pentru a atrage bugete cat mai mari. Pentru rechinii flamanzi proaspat lansati in apele tulburi un navigator neexperimentat se va dovedi o prada insuficienta. Pentru a se hranii toti este nevoie ca internetul sa creasca in detrimentul altor medii traditionale.

Oare clientii considera internetul o medie traditionala (ca televiziunea, presa, radio, OOH), sau este in continuare un moft?

Marile grupuri vor incepe sa vanda internetul la pachet cu celelalte produse mult mai vandabile din portofoliu pentru a isi creste artificial cota de buget. in acest context micii jucatori vor avea de pierdut

Piata se va aseza atunci cand vom avea primele date independente de research (Doamne cat le astept!!!), date care sa fie recunoscute atat de clienti cat si de agentii, regii, proprietari de site-uri. Cand se va intampla asta???

Pana atunci “da-mi-as blogu la vanare”, dar cui???



Thursday, July 13, 2006

blog job

ieri navigand pe net am gasit acest blog... http://sowhat.fourhooks.com/. buna treaba. m-am distrat, are cateva posting-uri geniale... nu stiu al cui este, dar as vrea sa o cunosc. Sper sa fie al unei femei inalte, tanara, casatorita, al carui sot sa castige mai mult ca mine, sa nu fie specialista in marketing sau sa nu fi terminat jurnalism sau snspa. sau macar sa fie o femeie inalta si casatorita, sau macar inalta, sau doar femeie... citind toate paginile blogului, vazand amalgamul de romano-engleza condimentat cu fraze acide ce tradeaza o functie manageriala, regasindu-ma in jumatate din personajele ironizate, mi-am spus ca la bagajul impresionant al mitocanului bastinas (cu care fireste ma identific) as mai putea adauga o singura cireasa care sa dovedeasca limitarile creative ingradite pe de o parte de engleza indoielinica iar pe de alta parte de cultura si obsesia catre sexul centurist: blog job. enjoy the blog http://sowhat.fourhooks.com/. o sa incerc sa il trec si la linkuri nu stiu daca o sa imi iasa....

Monday, July 10, 2006

generatia a -III-a

Am citit cu placere interviul manafu-orlando pe http://manafu.blogspot.com/. Evident manafu foarte atent cu propria poza ce il plaseaza in adolescenta rebela postliceala a unui fun "orlando" magic are grija sa caute in baza de date si sa puna cea mai urata poza pe care a gasit-o cu orlando. Va spun eu (pentru ca il cunosc pe orlando de dinainte de a lucra la netbridge) orlando e mai frumos ca manafu... de fapt cine nu ar fi... va dati seama maine ce poza cu mine va posta cristi pe blog. Dar sa ma intorc la lucrul care m-a frapat si anume valoarea materialului expus pe bloguri. Mult inaintea unor produse de presa ce traiesc de pe urma acestor subiecte. Au ridicat stacheta. Orlando, acest bubka al netului romanesc a stiut sa se sara iar. De fapt, a venit momentul unei noi generatii, sau, peste 5 ani? As pune pariu ca schimbarea vine mai devreme. In maxim 3 ani (acoperitor sa nu pierd pariul) generatia se va skimba. Si daca nu ma insel suntem cam la a 3-a generatie de publicitari (nu intru in amanunte acum). Dar ce face diferenta? Pentru ca au aparut prietenii solide in business intre oamenii care au lucrat impreuna ani buni, care au crescut impreuna si au evoluat similar. Il stiu pe cristi de cand era redactor dar si eu eram atunci planner. Dar pe ce s-a bazat prietenia? Pe seriozitatea omului. Si cand stau de vorba cu cineva si vorbesc admirativ de altcineva de cele mai multe ori impartasim aceleasi pareri. Pentru ca in business ti le cam faci cu mana ta. Cine face parte din generatia urmatoare??? Pai “se stie”!!!

Friday, July 07, 2006

Clasicii publicitatii...

Initial cand m-am decis sa “tin” acest blog mi-am propus sa abordez subiecte care nu au legatura cu munca, sa-l updatez foarte rar si sa nu il promovez nicaieri. Acum, la deja al 3-lea subiect in aceasta saptamana am ajuns la chestii despre job. Probabil ca urmeaza sa imi fac si o scurta campanie de promovare... Ma gandeam daca publicitatea noastra are clasici. Daca are, cu siguranta traiesc sau au decedat prematur. Am incercat sa fac un top 5 de « clasici » publicitari pe departamente si sincer, mi-a fost foarte greu. Am inceput cu creatia unde avem pe bogdan, pe botzan, avem un georgescu si va las pe voi sa completati lista... Dar client service celebrii exista??? Daniel Gavrila este unul dintre ei. Eu personal desi nu am lucrat cu el personal il apreciez foarte mult. Pe media avem sau nu prea? Aici va las pe voi sa nominalizati, as putea fi subiectiv... Avem cativa furnizori celebrii deja in piata iar Orlando este cu siguranta unul dintre ei Oare lista asta are legatura directa cu subiectul de acum cateva zile legat de consultanta? chiar mi-ar placea sa completam o lista cu personalitati (nu va fie teama, nu intentionez sa imi deschid o firma de headhunting) Totusi, aceasta lista ce se va completa permanent sau va fi uitata o data cu trecerea timpului?

Thursday, July 06, 2006

Durere la dentist – un alt mit pe cale de disparitie???

Fiecare dintre noi are cate o amintire cumplita petrecuta pe scaunul decojit al unui stomatolog de provincie mirosind a bautura cu carii vizibile pe premolarii ingalbeniti. Amintirea dentistului ce pentru o carie ordinara apeleaza la specialitatea casei (extractia cu genunchiul pe piept cu economie de anestezic) este inca vie atat pentru cei care au trait-o cat si pentru cei carora li s-a povestit. Instinctual cand ti se povesteste duci mana la masea dupa care cu varful limbii iti verifici fiecare carie ce trebuie rezolvata si iti propoi ca la urmatoriul salariu sa te duci la stomatoloaga. Un prieten povestea ca in copilarie a fost la dentist si in timp ce medicul ii freza o carie s-a oprit curentul si timp de cateva minute au ramas impietriti de teama ca la remedierea utilitatilor freza sa nu “taie in carne vie” Acum toti se duc la dentist, sustin ca nu doare nimic, ca e o placere. Toti dintii se recupereaza nimic nu se pierde. Mediul este steril, toti au manusi si masti, uciderea unui nerv devine o treaba de rutina. Acele curatand canale in timp ce pacientul cu zambetul pe buze urmareste telenovela preferata este imaginea dentistului modern… oare au disparut cabinetele cu ciment pe jos pentru a fi mai usor curatate cu clor de sangele inchegat? Asa este? E de preferat o stomatoloaga tanara si dragutza sau un domn experimentat. Voi ce ati patit in tinerete? Dar la ultimile experiente? va duceti la dentist?

Wednesday, July 05, 2006

Ati da bani pe consultanta???

Toti vor sa isi deschida business-uri. Toti se invart, au idei insusite si 2,000 de euro la ciorap pe care spera sa ii investeasca “cu cap” in propria afacere care in numai cativa ani sa ii propulseze latifundiari in pipera cu echipa de basket (in fotbal e mafia mare) conducand un lexus sau alt brand exotic si avand o relatie ascunsa cu monica gabor… Dar toti incep prin a visa la o afacere intr-un domeniu complementar, nu in cel in care lucreaza, deoarece din pacate sunt foarte buni in ceea ce fac dar au nimerit “intr-un business cu bariera”. Primul pas, isi suna prietenul care activeaza in domeniul visat sa se vada la o bere sa se sfatuiasca… in general acel prieten s-a gandit de mult la exact aceeasi afacere si ii toarna o gramada de argumente de ce nu va merge si ca si acel domeniu are bariera… Oare mersul la bere cu un prieten trebuie inlocuit cu un personal coach? Ati apela la un consultant cand aveti o problema la job sau mai degraba apelati la un prieten pe care il cinstiti?